Como nativo de Los Ángeles, enamorado de su ciudad y del bienestar, David Wolfe quería crear una marca que animara a la gente a llevar una vida saludable, a moverse y a disfrutar de sus ciudades con estilo y funcionalidad.
Nos sentamos con David, fundador y director ejecutivo de Olivers, para hablar sobre su trayectoria empresarial, su pasión por la vida saludable y cómo su marca está creando ropa deportiva que se adapta perfectamente a la vida cotidiana.
THOUSAND: Cuéntanossobre tu trayectoria empresarial: ¿cómo te llevaron tus experiencias a Olivers?
DAVID WOLFE: Yodiría que hay una combinación de factores que llevaron al lanzamiento. Mi padre es empresario y mi madre tiene una gran variedad de inclinaciones artísticas (arquitectura, pintura, cocina, jardinería), así que creo que se puede decir que sus intereses me contagiaron mientras crecía. He revisado mis tareas de la escuela primaria y mi sueño de infancia oscilaba constantemente entre querer ser jugador profesional de béisbol y querer tomar el relevo del negocio de mi padre (todavía mantengo la esperanza de que me llamen los Dodgers). Estudié finanzas en la universidad de USC y trabajé en ese campo durante los primeros cinco años después de graduarme, y luego pasé al mundo del marketing digital durante unos años antes de fundar Olivers. Durante ese tiempo, me di cuenta de que tenía un deseo ardiente de crear algo. Así que, en parte, era el momento adecuado para crear algo, por así decirlo, simplemente tenía ese fuerte deseo. Olivers encajaba muy bien, ya que coincidía con muchos de mis valores personales (la calidad y la salud en particular) y era un espacio en el que, como consumidor, sentía que faltaba algo.
T: ¿Por qué te gusta el ciclismo? ¿Qué es lo que más te gusta de montar en bicicleta?
DW: El ciclismo es un excelente ejercicio. Es extenuante, divertido, permite recorrer paisajes hermosos, te lleva al aire libre y no es demasiado duro para el cuerpo, al menos para mí. Desgasta mucho menos las articulaciones que, por ejemplo, correr. Además, montar en bicicleta tiene un gran aspecto socialque no comprendí del todo hasta que me inicié en este deporte: la cultura de las cafeterías, la comunidad, la oportunidad de montar en bicicleta con amigos e incluso planificar viajes.
T: ¿Por qué crees que la misión de Oliver es importante? ¿Qué papel desempeña en el funcionamiento diario de la empresa?
DW: Consideramos que nuestra misión es proporcionar a nuestros clientes ropa deportiva de la más alta calidad e información fiable que puedan utilizar para fortalecer el cuerpo, la mente y el espíritu. Creemos que fabricar productos de alta calidad es una muestra de respeto hacia el cliente y, además, fomenta un sentimiento de orgullo (del bueno) en el creador. Nos hace sentir bien aportar al mundo algo que consideramos de alta calidad y que se puede utilizar durante mucho tiempo, así como perseguir lo que llamamos «diversión saludable». Por lo tanto, ofrecer al mundo productos de los que nos sentimos orgullosos y que nuestros clientes pueden utilizar para, con suerte, llevar una vida más saludable y, en última instancia, más plena, es una misión con la que nos sentimos muy bien.
T: ¿Qué consejo le darías a los emprendedores que están empezando?
DW: Mi primer consejo sería hacer bien una cosa. En nuestro caso, fue el All Over Short. Lanzamos ese producto y solo ese producto, y no sacamos nuestro segundo producto hasta 18 meses después. Si no puedes hacer bien una cosa, nada más importa hasta cierto punto. Creo que eso se aplica no solo a la ropa, sino a la mayoría de los demás negocios. Menos, pero mejor, decía Dieter Rams. El siguiente consejo sería averiguar cómo vender y/o comercializar. Uno de mis primeros mentores en el negocio solía decir que «las ventas lo curan todo», y creo que tenía toda la razón.
T: ¿Tienes alguna prenda favorita de Olivers? ¿Por qué?
DW:Me encantan nuestros pantalones Passage, por la misma razón por la que disfruto de la mayoría de nuestros productos: material de alta calidad y bien confeccionados, cómodos, versátiles y que permiten moverse con libertad. ¡Son unos pantalones estupendos para pasear por la ciudad!
T:¿Cuáles fueron algunos de los éxitos y retos a los que se enfrentó cuando Olivers comenzó a crecer? ¿Cuáles son algunos de sus momentos favoritos en la historia de Olivers?
DW:Hubo muchos retos para poner en marcha Olivers, sobre todo teniendo en cuenta mi falta de experiencia en el sector. Durante los dos primeros años tuvimos todo tipo de problemas: retos legales con algunas personas que intentaban extorsionarnos, retrasos en las entregas de productos y un equipo pequeño e inexperto que, en general, se veía desbordado tratando de resolver las cosas. Durante los primeros dos años y medio, diría que todo era un reto. Dicho esto, la satisfacción y la recompensa del proceso sin duda han merecido la pena. El éxito en Kickstarter (tuvimos dos campañas), el traslado de San Francisco a Los Ángeles y la puesta en marcha de nuestras primeras tiendas pop-up son algunos de los momentos más destacados, pero, sobre todo, estoy orgulloso de las pequeñas mejoras incrementales que hemos logrado y que han dado lugar a lo que yo diría que es algo muy interesante (y todavía siento que estamos en la primera entrada del partido, por así decirlo).
T:¿Qué le depara el futuro a Olivers?
DW:El 2019 se centrará en mejorar: perfeccionar algunos productos existentes, eliminar los que no funcionan, crear otros nuevos y, en general, intentar elevar el producto (y la marca) en todos los sentidos. El 2020 podría ser el año en que se materialice la tienda permanente, pero eso aún está lejos de estar decidido.
LE PEDIMOS A DAVID QUE COMPARTIERA ALGUNOS DE SUS LUGARES SECRETOS FAVORITOS EN LOS ÁNGELES
Échale un vistazo a continuación o consíguelo aquí.
1. Little Sister →El curry de okra, la ternera shaky shaky y el pollo al limoncillo son mis platos favoritos.
2. Los Angeles Athletic Club → mi gimnasio y uno de mis lugares favoritos de todo Los Ángeles.
3. The Exchange en el hotel Freehand→ el vestíbulo del hotel es un lugar ideal para celebrar una reunión y tomar un cóctel o un café.
4. Il Cafe→ lugar de reunión del barrio para tomar café
5. WoodSpoon→ mi lugar favorito para almorzar en la zona.
6. Dune Downtown → mediterráneo (¡mi madre es de Israel, así que tengo debilidad por el shawarma!)
7. Grand Central Market→ buenas opciones para almorzar y una divertida mezcla de lo antiguo y lo moderno.
8. The Last Bookstore→ para los amantes de los libros (como yo)
9. Sonoratown→ excelentes tacos y chivichangas
