Som infödd LA-bo med en förkärlek för sin stad och för hälsa ville David Wolfe skapa ett varumärke som uppmuntrade människor att leva hälsosamt, ta sig runt och uppleva sina städer med stil och funktion.
Vi satte oss ner med David, grundare och VD för Olivers, för att prata om hans entreprenörsresa, hans kärlek till hälsosam livsstil och hur hans varumärke skapar sportkläder som passar perfekt in i vardagen.
THOUSAND: Berättaom din entreprenörsresa – hur ledde dina erfarenheter dig till Olivers?
DAVID WOLFE: Jag skullesäga att det var en kombination av faktorer som ledde till lanseringen. Min far är entreprenör och min mor har många olika konstnärliga intressen (arkitektur, måleri, matlagning, trädgårdsskötsel), så jag tror att man kan säga att deras intressen smittade av sig på mig när jag växte upp. Jag har tittat tillbaka på mina uppgifter från grundskolan och min barndomsdröm pendlade ständigt mellan att vilja spela professionell baseball och att vilja ta över min pappas företag (jag hoppas fortfarande på att få ett samtal från Dodgers). Jag studerade ekonomi på USC och arbetade inom det området under mina första fem år efter college, och sedan gick jag över till digital marknadsföring i några år innan jag startade Olivers. Under den tiden blev det tydligt att jag hade en brinnande önskan att bygga upp något. Så det var delvis rätt tidpunkt för mig att bygga upp något, så att säga, jag hade bara den starka önskan. Olivers passade verkligen bra eftersom det stämde överens med många av mina personliga värderingar (kvalitet, hälsa i synnerhet) och det råkade vara ett område där jag som konsument kände att det saknades något.
T: Varför älskar du att cykla? Vad är det bästa med att cykla?
DW: Cykling är ett fantastiskt träningssätt. Det är ansträngande, roligt, man får se vackra landskap, man kommer ut i naturen och det är inte för hårt för kroppen, åtminstone inte för mig. Det sliter mycket mindre på lederna än till exempel löpning. Dessutom finns det en fantastisk social aspekt av cyklingsom jag inte förstod helt förrän jag började med sporten – kafékulturen, gemenskapen, möjligheten att cykla med vänner och till och med planera resor.
T: Varför anser du att Olivers uppdrag är viktigt? Vilken roll spelar det i den dagliga driften av verksamheten?
DW: Vi ser det som vår uppgift att förse våra kunder med sportkläder av högsta kvalitet och tillförlitlig information som de kan använda för att stärka kropp, sinne och själ. Vi tror att tillverkning av högkvalitativa produkter är ett tecken på respekt för kunden och att det också skapar en känsla av stolthet (den goda sortens stolthet) hos tillverkaren. Det känns bra att ge världen något som man anser vara av hög kvalitet och som kan användas under lång tid, och att sträva efter vad vi kallar hälsosamma nöjen. Att ge världen produkter som vi är stolta över och som våra kunder kan använda för att förhoppningsvis leva hälsosamma och i slutändan rikare liv är ett uppdrag som vi känner oss mycket nöjda med.
T: Vilka råd har du till entreprenörer som just har startat?
DW: Mitt första råd skulle vara att få en sak rätt. I vårt fall var det All Over Short. Vi lanserade med den produkten och endast den produkten, och släppte inte vår andra produkt förrän 18 månader senare. Om du inte kan få en sak rätt, spelar ingenting annat någon roll i viss utsträckning. Jag tror att det gäller inte bara kläder utan de flesta andra företag. Mindre, men bättre, sa Dieter Rams. Nästa råd skulle vara att ta reda på hur man säljer och/eller marknadsför. En av mina tidiga mentorer i branschen brukade säga att ”försäljning botar allt”, och jag tror att han hade helt rätt.
T: Har du någon favoritplagg från Olivers? Varför?
DW:Jag älskar våra Passage Pants av samma anledning som jag gillar de flesta av våra produkter: högkvalitativa material, välkonstruerade, bekväma, mångsidiga och befriande att ha på sig. Fantastiska byxor för att cykla runt i stan!
T:Vilka var några av framgångarna och utmaningarna ni mötte när Olivers började växa? Vilka är några av dina favoritögonblick i Olivers historia?
DW:Det var många utmaningar att få igång Olivers, särskilt med tanke på min bristande erfarenhet inom branschen. De första två åren hade vi alla möjliga problem – juridiska utmaningar med vissa personer som försökte pressa oss på pengar, försenade produktleveranser och ett litet/oerfaret team som i allmänhet var överbelastat med att försöka lösa problem. Under de första två och ett halvt åren kändes allt som en utmaning. Men tillfredsställelsen och belöningen i processen har verkligen gjort det värt det. Framgångarna på Kickstarter (vi hade två kampanjer), flytten från San Francisco till Los Angeles och våra första pop-up-butiker är några av de mest minnesvärda ögonblicken, men mer än något annat är jag stolt över de små stegvisa förbättringar vi har gjort som har lett till det jag skulle kalla en ganska häftig grej vi har på gång (och det känns fortfarande som att vi befinner oss i första omgången av en basebollmatch, så att säga).
T:Vad är nästa steg för Olivers?
DW:2019 kommer att handla om att bli bättre – att förbättra vissa befintliga produkter, ta bort de som inte fungerar, ta fram nya produkter och generellt försöka höja produkten (och varumärket) på alla möjliga sätt. 2020 kan bli året då en permanent butik blir verklighet, men det är långt ifrån bestämt.
VI BAD DAVID ATT DELA MED SIG AV NÅGRA AV SINA FAVORITPLATSER I LOS ANGELES
Kolla in dem nedan eller ladda ner dem här.
1. Lillasyster →okra-curry, shaky shaky beef och citrongräs-kyckling är mina favoriter.
2. Los Angeles Athletic Club → mitt gym och en av mina favoritplatser i hela LA
3. The Exchange på The Freehand Hotel→ hotellets lobby är ett utmärkt ställe för möten och för att ta en cocktail eller en kaffe.
4. Il Cafe→ kvarterskafé för kaffe
5. WoodSpoon→ min favoritlunchrestaurang i trakten
6. Dune Downtown → medelhavsmat (min mamma kommer från Israel, så jag har en svaghet för shawarma!)
7. Grand Central Market→ bra lunchalternativ och en rolig blandning av gammalt och nytt
8. The Last Bookstore→ för boknördar (som jag)
9. Sonoratown→ fantastiska tacos och chivichangas
